美國(guó)東部時(shí)間12月6日早間，時(shí)尚電商平臺(tái)蘑菇街在紐約證券交易所成功掛牌上市，總市值近15億美元。據(jù)了解，本次赴美上市公司主體名稱為“蘑菇街”，旗下主要包括蘑菇街、美麗說(shuō)、uni等產(chǎn)品。

八年蓄力，蘑菇街終于上市

最初的蘑菇街并非現(xiàn)在這般，它的定位是一家導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，而后轉(zhuǎn)型為社交電平臺(tái)，發(fā)展歷程幾經(jīng)變遷。

蘑菇街上線于2011年，依托于淘寶做導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)起家。

2013年被淘寶“封殺”后，蘑菇街開始轉(zhuǎn)型之路，將目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)時(shí)尚的年輕女性。不過當(dāng)時(shí)的主流消費(fèi)市場(chǎng)，淘寶、天貓和京東瓜分了絕大部分市場(chǎng)份額，蘑菇街還得同時(shí)面對(duì)來(lái)自美麗說(shuō)、唯品會(huì)、小紅書等競(jìng)品帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，生存環(huán)境非常不易。

2016年6月，蘑菇街宣布與美麗說(shuō)完成戰(zhàn)略融合，成立美麗聯(lián)合集團(tuán)。

僅5個(gè)月后，蘑菇街與美麗說(shuō)又拉來(lái)淘世界，三方共同組成美麗聯(lián)合集團(tuán)。從那時(shí)起，騰訊從美麗說(shuō)的大股東搖身一變，成了美麗聯(lián)合集團(tuán)的大股東。蘑菇街從此便榜上了騰訊，并在此后得到騰訊提供的微信錢包和QQ錢包入口等戰(zhàn)略級(jí)支持。

不過，在上市前夕，美麗聯(lián)合再度更名，招股書顯示，2018年11月美麗聯(lián)合已重命名為蘑菇街。

上市之路雖坎坷，但蘑菇街卻完美的保護(hù)著品牌域名

蘑菇街的上市意向是從2015年開始，當(dāng)時(shí)正值資本寒冬，因而計(jì)劃擱淺。雖然如今成功上市，又背靠騰訊，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘑菇街在2018財(cái)年的總營(yíng)收卻比2017財(cái)年下跌了12%，現(xiàn)金流與去年相比減少了27%，而且蘑菇街的月活躍用戶人數(shù)從去年的6200萬(wàn)增加至今年的6260萬(wàn)，活躍買家數(shù)從去年的3170萬(wàn)增加至今年的3280萬(wàn)，幾乎就沒怎么增長(zhǎng)。

然而就這樣一個(gè)怎么看怎么都不“順心”的電商平臺(tái)，對(duì)自己品牌域名的保護(hù)卻近乎完美。

2014年，蘑菇街從許揚(yáng)處購(gòu)得雙拼域名xiaodian.com(意指“小店”)。蘑菇街當(dāng)時(shí)為何要買這個(gè)和品牌沒有直接相關(guān)性的域名?按照域名投資人許揚(yáng)的話說(shuō)，因?yàn)楫?dāng)用戶去App商店或安卓商店搜索‘小店’時(shí)，和‘小店’相關(guān)的可能有一百家，但是有了‘小店’這個(gè)域名以后，蘑菇街就會(huì)成為最權(quán)威的那個(gè)。由此不難看出，當(dāng)時(shí)蘑菇街對(duì)于域名重要性的認(rèn)知，是早已深諳其道(蘑菇街還擁有xiaodian.cn/net)。

目前蘑菇街官網(wǎng)啟用的域名是品牌三拼域名mogujie.com，完美對(duì)應(yīng)品牌“蘑菇街”，符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)文化環(huán)境，容易拉進(jìn)與用戶之間的距離。此外，我們通過whois查詢發(fā)現(xiàn)，蘑菇街還保護(hù)了mogujie.cn/net/com.cn等主流后綴。

然而更讓我們感到驚奇的是，蘑菇街對(duì)于品牌域名的保護(hù)已經(jīng)延展到用戶可能輸錯(cuò)的“品牌域名”，目前蘑菇街旗下?lián)碛衜oguijie.com/cn/net/com.cn，以及moguijia.com/cn/net/com.cn。可以說(shuō)蘑菇街已經(jīng)將用戶可能輸錯(cuò)的域名都已經(jīng)保護(hù)起來(lái)了。

要說(shuō)一個(gè)企業(yè)對(duì)自身品牌夠不夠重視，是可以從域名注冊(cè)、相關(guān)品牌域名的保護(hù)的行為上看出來(lái)。且不論蘑菇街這八年來(lái)的上市之路有多坎坷，它對(duì)應(yīng)品牌域名的看重，以及對(duì)品牌域名的完美保護(hù)都是很值得大家去學(xué)習(xí)的。